中国普洱茶市场背景

普洱茶是中国传统茶叶消费品中的一颗明珠，原产地为云南。自产品问世以来，已经历几个世纪的发展，是全世界公认的养生茶。自1729年（雍正七年）清政府在普洱设府治、立茶局监督贡茶制作以来，普洱茶就成为皇家贡茶，普洱茶也自此走向辉煌，更是通过古老的丝绸之路流通到了世界各地。

本世纪初，由于科学研究发现了普洱茶大量的养生、保健功效，甚至对一些顽疾具有辅助治疗的效果，加之资本市场的推波助澜，普洱茶被炒作成了家喻户晓、妇孺皆知的一个茶叶品种。从投资和资本市场来说，普洱茶市场价格经历了过山车式的发展，但从茶叶品类推广角度看，普洱茶品类也成了世界知名的云南地方性产品。

时至今日，虽然普洱茶品种被市场和消费者广为接受，但这一产业始终未得到很好发展，从种植到生产，再到营销和消费，从未出现过一个领导性品牌，行业也处于一个大而散的局面，产品质量参差不齐，消费者普遍认为“水深”。对普洱茶的消费也产生很大负面影响，消费无法以价格衡量产品质量，也无法相信低价的产品可以消费，很多人即使花高价也喝不到真正的好茶。所以市场急需一个被广为认可的引领者，去引导整个产业的发展和引导消费者认知这一品类的茶叶，使它的功效得到利用，让产品附加的文化价值得以推广。